Виды графического дизайна: основные направления и примеры

Знаешь, что больше всего путает новичков в графическом дизайне? Тут столько разных направлений, что легко потеряться. Один и тот же человек может рисовать интерфейсы для приложений, делать крутые постеры или разрабатывать шрифты. Звучит похоже, но задачи и подходы часто совсем разные.

Понимать, чем именно ты хочешь заниматься, реально важно. Ведь дизайн — не просто умение рисовать красивые картинки. Это про решение задач для бизнеса и людей. Хочешь помогать компаниям выделяться среди конкурентов, делать так, чтобы пользователь не злился на мобильное приложение или создавать упаковку, которую сразу хочется купить? В этом материале разберёмся, какие бывают направления в графическом дизайне, чем они отличаются, где применяются и в чём фишка каждого.

• Почему важно различать виды графического дизайна
• Графический дизайн для бизнеса: логотипы, брендинг, упаковка
• Цифровой дизайн: сайты, интерфейсы, мобильные приложения
• Оформление для рекламы и печати: баннеры, постеры, журнальная верстка

Почему важно различать виды графического дизайна

Вот казалось бы, зачем делить дизайн на виды? Неужели нельзя просто быть дизайнером и делать всё подряд? На самом деле, если не различать направления, легко попасть впросак. Например, тот, кто круто разобрался в оформлении рекламы, может совсем не шарить в дизайне мобильных приложений, потому что подходы сильно разнятся.

Каждое направление — это свой набор инструментов, требований и даже профессионального мышления. Бренд-дизайнер смотрит на задачу через призму узнаваемости и эмоций, а UI/UX-дизайнер в первую очередь заботится о том, чтобы было удобно пользователю. Это не просто про стиль, а про умение решать конкретные задачи клиента.

Вот почему важно знать про виды графического дизайна и уметь выбирать свой трек. Иногда работодатели ищут дизайнеров для чётко определённых задач — например, только для упаковок продуктов или только для digital-баннеров. Стоит честно оценивать свои знания и развиваться в выбранном направлении, а не распыляться на всё подряд.

Вот как распределяются самые востребованные виды дизайна в 2024 году по исследованиям порталов HeadHunter и Behance:

Вид дизайна	Доля вакансий, %
Дизайн интерфейсов (UI/UX)	37
Брендинг и айдентика	27
Веб-дизайн	15
Дизайн рекламы	13
Печатная продукция	8

Кстати, если понимаешь, какая область нравится больше, прокачиваешься быстрее и делаешь круче портфолио. Замахнуться на всё сразу сложно — даже топовые дизайнеры специализируются.

• Разобраться в особенностях направлений помогает увидеть сильные и слабые стороны.
• Можно точнее выбирать курсы и проекты для роста.
• Легче объяснить работодателю, в чем круто разбираешься и за что берёшься с удовольствием.

Графический дизайн для бизнеса: логотипы, брендинг, упаковка

Без узнаваемого визуального образа бизнесу сейчас никак. Хороший логотип или фирменный стиль работают как бесплатная реклама — люди запоминают, начинают доверять. Например, по данным исследовательской платформы Statista, 87% людей готовы купить товар, если им нравится бренд, а не только продукт.

Если коротко, графический дизайн для бизнеса включает три главных направления:

• Логотипы — это знак, который сразу говорит, кто вы. В нашем мире минималистичные логотипы выигрывают: например, обновлённый логотип Pepsi стал проще, но бренд остался узнаваемым.
• Брендинг — это всё, что касается визуального стиля компании: шрифты, цвета, шаблоны для соцсетей, даже оформление офисов. Тут важны мелочи: одинаковый стиль на сайте, в документах и рекламе формирует образ компании.
• Упаковка — решает больше, чем кажется. Почти 70% покупателей впервые берут товар с полки только из-за интересной упаковки (по исследованию Nielsen). Вспомни упаковку Apple — по ней легко узнать любой продукт.

Здесь работает целая цепочка: дизайнер придумывает айдентику, брендолог согласует, маркетолог внедряет. Чаще всего — это командная работа.

«Бренд — это не только логотип и цветовая гамма. Это уникальный опыт, который вы создаёте у клиента», — отмечает Мария Староверова, арт-директор агентства Depot.

Логотипы и брендинг — это не всегда сложные картинки. Иногда сильные примеры — очень простые: узнаваемую "галочку" Nike рисовали всего пару дней, а экспертиза дизайнера помогла сделать этот знак культовым.

Вид дизайна	Цель	Факт
Логотип	Мгновенная узнаваемость бренда	77% покупателей останавливают взгляд на знакомых логотипах
Брендинг	Формирование настроения и доверия	Единый стиль увеличивает доверие на 23%
Упаковка	Побуждение покупки	64% решений принимаются у полки

Если хочешь попробовать себя в графическом дизайне для бизнеса — начни с маленьких проектов. Перерисуй свой любимый бренд, посмотри, что меняется, если изменить цвет или форму. Кайф в том, что результата видно сразу: либо дизайн работает, либо нет.

Цифровой дизайн: сайты, интерфейсы, мобильные приложения

Цифровой дизайн — это про всё, что мы видим на экране: сайты, интерфейсы сервисов, мобильные приложения. Без него сейчас не обходится ни один бизнес и почти ни один пользователь. Разработчики и дизайнеры постоянно работают вместе, чтобы приложениями было удобно пользоваться, а сайты не отпугивали сложной навигацией.

Один из самых известных стандартов в цифровом дизайне — принцип "User-Centered Design" (дизайн, ориентированный на пользователя). Задача дизайнера тут — не только сделать красиво, но и удобно. По данным Statista за 2023 год, более 55% мирового интернет-трафика приходится на мобильные устройства. Поэтому мобильная версия сайта уже не "приятный бонус", а необходимость.

В цифровом дизайне часто встречаются такие роли:

• Веб-дизайнер — отвечает за внешний вид и логику сайтов. Думает, как выглядят кнопки, как расположены блоки, чтобы посетитель не терялся.
• UI-дизайнер — работает с интерфейсом. Придумывает, как именно пользователь видит интерактивные элементы, окна, меню.
• UX-дизайнер — отвечает за общее впечатление и удобство использования. Тестирует, анализирует сценарии, иногда проводит опросы с реальными пользователями.
• Моушн-дизайнер — оживляет интерфейс за счёт анимаций. Это могут быть плавные переходы между экранами или иконки, которые двигаются при нажатии.

Вот небольшая таблица про то, чем отличаются основные инструменты дизайнеров цифровой среды:

Инструмент	Для чего используют	Популярность среди дизайнеров (2024)
Figma	Прототипирование, макеты, коллаборация	85%
Adobe XD	UI/UX-дизайн, создание презентаций	45%
Sketch	Веб и мобильные интерфейсы (только Mac)	40%

Совет на практике — просматривая сайты и приложения, обращай внимание не только на цвета и картинки, но и на детали: как быстро находится нужная информация, удобно ли формировать заказ, не раздражают ли всплывающие окна. Это помогает понять, почему даже у "простых" интерфейсов бывает куча подкапотной работы.

Оформление для рекламы и печати: баннеры, постеры, журнальная верстка

Самый заметный вид графического дизайна — то, что мы встречаем на улицах и в магазинах. Рекламные баннеры, афиши, постеры, журнальные полосы — всё это часть одной большой сферы, где дизайнеры работают с печатными материалами и наружной рекламой. Здесь визуал — это не только про красоту, а про привлечение внимания и донесение нужной информации за секунды.

Особенность печатного дизайна — твои макеты появляются не только в интернете, но и в реальной жизни: на билбордах, транспорте, страницах журналов. Тут важно помнить про требования к разрешению, цветовые профили для печати (CMYK вместо привычного RGB), припуски и технические поля. Ты не поверишь, но если забыть про эти штуки, баннер легко обрежут не там или цвета "поплывут".

Виды графического дизайна для рекламы и печати включают:

• Баннеры и постеры: часто используются в наружной рекламе, для акций, концертов или просто чтобы "зацепить" прохожего. Тут всё решает броский шрифт, цвет, лаконичные изображения и понятное сообщение.
• Журнальная верстка: это про структуру, сетку, типографику. Нужно не только красиво разложить текст, но и сделать так, чтобы читать было удобно. Здесь дизайн реально влияет на восприятие статей.
• Рекламные листовки и брошюры: дело не только в картинке, а в грамотной подаче компании или продукта. Ну и никто не отменяет правило "первой полосы" — то, что видят сразу, должно быть сильнее всего.

Для печатных проектов всегда учитываются такие штуки, как:

• Безопасное поле (не пихать важное близко к краю)
• Разрешение не ниже 300 dpi
• Тестовые оттиски и цветопробы перед тиражом

Кстати, по данным РААК, наружная реклама и печатные промо-материалы до сих пор занимают около 23% рекламных бюджетов в России в 2024 году (см. таблицу ниже). Значит, спрос на дизайнеров с такими навыками не падает.

Тип рекламы	Доля бюджета (%)
Наружная реклама	15
Печатная продукция	8
Дигитальная реклама	77

Если думаешь учиться верстке и печатному дизайну, совет такой: всегда проверяй требования типографии, делай макеты с запасом под обрезку и не надейся на "авось, прокатит" — ошибки дорого обходятся. И ещё: печатный макет лучше пересмотреть на бумаге, а не только в цифре, иначе сюрпризов будет больше.