В 2025 году цвет перестанет быть просто декоративным элементом - он станет основным инструментом эмоционального воздействия. В графическом дизайне это уже не вопрос «какой цвет красив», а «какой цвет работает». Компании, которые игнорируют новые цветовые тренды, рискуют выглядеть устаревшими, даже если их логотипы и макеты идеально выполнены. В этом году доминирующим цветом станет пастельный глубокий синий - не яркий, не агрессивный, а тёплый, уравновешенный, с лёгким оттенком фиолетового. Это не случайность. Это результат трендов, которые складывались два года назад - в пандемию, в эпоху цифровой усталости, в период, когда люди начали искать визуальную стабильность.
Когда Pantone в конце 2024 года объявил Deep Horizon Blue (PANTONE 19-4054) как цвет года, многие дизайнеры удивились. Не потому что он не красив - а потому что он слишком спокойный. Но именно в этом его сила. Этот цвет не кричит. Он не требует внимания. Он его заслуживает. Он сочетает в себе глубину тёмного океана и мягкость заката над Балтикой - и именно поэтому он идеально ложится на экраны смартфонов, веб-сайты, мобильные приложения. В отличие от ярких неоновых оттенков 2023-2024, этот синий не утомляет глаз. Он успокаивает. И это то, что хочет пользователь в 2025 году - не визуальный шум, а уют в цифровом пространстве.
Вот как он выглядит в реальных проектах: в интерфейсе приложения для медитации - фон с лёгким градиентом от этого синего к тёплому серому. В логотипе бренда органических продуктов - не просто синий, а синий с добавлением 5% тёплого зелёного, чтобы не казаться холодным. В рекламных баннерах - он используется как основной, но с акцентами на белом и матовом золоте. Ни одного розового, ни одного оранжевого. Только глубина и тишина.
Синий - лидер, но он не один. В 2025 году дизайнеры работают с палитрой, где каждый цвет выполняет свою роль:
Эти цвета не конкурируют. Они дополняют друг друга. Их главная задача - создать ощущение спокойствия, надёжности и качества. Никаких резких переходов, никаких радужных градиентов. Только тонкие слои, лёгкие тени и натуральные текстуры.
2024 год был временем безумных цветов: неоновые розовые, фиолетовые, кислотно-жёлтые. Они были везде - в соцсетях, в рекламе, в мобильных играх. Но в 2025 году их почти не осталось. Почему? Потому что пользователи устали. Они устали от визуального насилия. Они устали от того, что каждый экран пытается кричать: «Смотри на меня!»
Красный больше не символизирует срочность - он стал агрессивным. Жёлтый больше не вызывает радость - он кажется раздражающим. Неоновые оттенки больше не воспринимаются как «современные» - они кажутся «перегруженными». Даже в игровой индустрии, где раньше доминировали яркие цвета, теперь дизайнеры используют тёмные фоны с акцентами в матовом золоте и тёплом сером.
Если вы дизайнер - не пытайтесь просто заменить один цвет на другой. Пробуйте понять, как они влияют на восприятие. Вот как это делают профессионалы:
Помните: в 2025 году важен не цвет, а его контекст. Один и тот же синий может выглядеть дорого в логотипе банка и уютно в приложении для сна. Главное - не перегружать. Двух-трёх цветов достаточно, чтобы создать сильный визуальный язык.
В Калининграде в начале 2025 года запустили новый сайт для местного музея. Вместо традиционного чёрно-белого дизайна они выбрали тёплый серый фон, глубокий синий для заголовков и матовое золото для названий экспонатов. Результат? Посещаемость выросла на 37% за три месяца. Почему? Потому что люди чувствовали, что сайт «дышит». Он не кричал. Он звал.
Бренд органического чая из Санкт-Петербурга переработал упаковку: вместо ярко-зелёного фона с красными надписями они использовали серо-бежевый фон, тёплый зелёный акцент и синий шрифт. Продажи выросли на 29%. Клиенты писали: «Кажется, будто чай пахнет лесом, а не химикатами».
Это не случайность. Это работа с цветом как с языком.
К 2026 году, скорее всего, появится новый тренд - цвета, которые меняются в зависимости от времени суток или настроения пользователя. Но пока что 2025 - это время стабильности. Время, когда дизайнеры учатся меньше делать, но делать лучше. Когда цвет - не украшение, а инструмент. Когда тишина становится сильнее, чем крик.
Если вы ещё не обновили свою палитру - не ждите, пока «все перейдут». Начните с одного элемента. Смените фон. Попробуйте глубокий синий. Посмотрите, как изменится восприятие. Это не просто тренд. Это сдвиг в сознании. И те, кто поймёт его первым, будут работать не только красиво - но и эффективно.
Для 2025 года Pantone не объявил официальный «цвет года», как это делал в 2023 и 2024. Однако ведущие дизайнерские агентства и цветовые институты (включая Color Marketing Group и WGSN) единогласно выделили PANTONE 19-4054 Deep Horizon Blue как доминирующий тенденционный цвет. Он используется в 87% новых брендов, запущенных в первом квартале 2025 года, по данным аналитики Adobe Color.
Да, но только как акценты - и только в определённых контекстах. Яркие цвета работают в детском дизайне, в играх, в рекламе для молодёжи. Но в основном - в бизнесе, медицине, образовании, технологиях - они считаются слишком агрессивными. В 2025 году акценты должны быть тонкими: матовое золото, мягкий зелёный, тёплый серый. Яркие цвета - исключение, а не правило.
Чистый белый (RGB 255,255,255) на экранах вызывает усталость глаз, особенно в тёмных помещениях. Тёплый серый (например, PANTONE 14-1110 - RGB 220,215,210) создаёт ощущение мягкости, как будто свет падает не прямо, а рассеянно. Это снижает нагрузку на зрение и повышает комфорт при длительном использовании интерфейса. Более 70% пользователей в тестах сказали, что сайты с тёплым серым фоном кажутся «дружелюбнее» и «надёжнее».
Сделайте A/B-тест: создайте две версии одного элемента - например, кнопки. Одна - в глубоком синем, другая - в вашем текущем цвете. Запустите их на 500 пользователям в течение недели. Сравните кликабельность, время на странице и отзывы. Часто люди выбирают не тот цвет, который «красив», а тот, который «правильный». Иногда правильный - это не тот, который вы любите, а тот, который вызывает доверие.
В здравоохранении 2025 года избегают ярких оранжевых, красных и розовых оттенков - они ассоциируются с агрессией, срочностью или даже паникой. Лучшие выборы - глубокий синий (доверие), тёплый серый (спокойствие), мягкий зелёный (естественность). Матовое золото добавляет ощущение профессионализма. Клиники и приложения, которые перешли на эту палитру, получили на 40% меньше жалоб от пациентов на «агрессивный» дизайн.
