Когда говорят об успехе — редко упоминают скуку. В 2024 году дизайн стал именно способом борьбы с предсказуемостью. Телефон в кармане обновляется быстрее наших привычек. Мемы на завтра никто не может предсказать, а дизайнеры, как настоящие навигаторы, подхватывают неожиданное даже из шума новостей. Одна странная иллюстрация из рекламы в TikTok — и весь мир обсуждает новые цвета и шрифты. Факт: самым скачиваемым в июне 2024 года оказался граффити-шрифт, впервые появившийся в сторис у модного стилиста. И хоть тренды рождаются спонтанно, спрогнозировать направление вполне реально — достаточно быть внимательным к мелочам, мемам и даже… QR-кодам на полях упаковки продукта.
Если оглянуться на палитру 2024 года, сразу видно: яркость и смелые сочетания вытеснили осторожные бежевые и пудровые оттенки. Pantone избрал в качестве символа года яркий лаймовый зеленый — впервые за много лет основной цвет так явно «кричит» о жизни и свежести. Появилась острая мода на неоновые оттенки, которые ещё недавно воспринимались только как ретро из 90-х. Сейчас же неоновый акцент в афише, приложении или упаковке — норма. Многие бренды переманили себе художников с граффити-уличной эстетикой: ручная работа, наивная графика, ляпы краски и «недоработанность» — всё это признается модным.
Интересно, как изменилась психология зрителя. Благодарить за это стоит как раз то самое «перенасыщение экранного времени» и визуальных мусорных потоков. Люди устали от идеальных стоковых фото и шаблонных иллюстраций, поэтому дизайнеры уходят в сторону нестандартных комбинаций графики, анимированных элементов и неожиданной текстуры. Впервые за несколько лет в цене стала несовершенность, рукописность, ощущение, что картинку делал живой человек — не только искусственный интеллект, который за пару секунд выдаёт идеальный mockup.
Ещё одна особенность цвета и изображения 2024 года — сочетание футуризма и рустикальности («hand-made digital»). Фон может быть хаотичным, а позиционирование элементов — неидеально симметричным, из-за чего всё выглядит честно и человечно. Такая разнузданная раскованность встречается даже у крупнейших финансовых брендов и госкомпаний, которые раньше выбирали только сдержанные палитры. Современный зритель ищет индивидуальность и узнаваемость — и получает её даже в мелочах, вроде нестандартной тени чуть кривого шрифта или иллюстрации, будто срисованной со школьной тетрадки.
Цифровой дизайн перестал быть просто «web» в классическом представлении. В этом году десктоп — не главное. Владельцы смартфонов требуют уникальный опыт в каждом приложении, а значит, дизайн всё чаще подстраивается под вертикальные форматы, микроанимации, «живые» иконки. В последнее время наблюдается прямо-таки всплеск popularности 3D интерфейсов: аватары, мини-игры и даже динамические логотипы больше не редкость. Одно из исследований Adobe показало, что время, проведённое за анимированными баннерами в мобильных приложениях, выросло на 35% по сравнению с 2023 годом. Это заметно подталкивает дизайнеров осваивать Blender и After Effects — навык 3D-прототипирования становится почти обязательным.
В 2024 году выходит на первый план и «адаптивность» — не только к разным экранам, но даже к персональным настройкам пользователя. Тёмные темы, гибкие сетки и кастомизация интерфейса больше не фишка гиков, а повседневная необходимость. Уже многие порталы запускают выбор между разными стилями оформления, а крупнейшие сервисы, как Yandex и Ozon, внедряют полностью персонализированные решения для каждого сегмента пользователей.
В года до этого пользователи были не особо избалованы простыми деталями, вроде плавных переходов между экранами или наличия микроподсказок в интерфейсе. Сейчас сильно повысилось внимание к деталям навигации: добавили больше приятных мелочей, заметную обратную связь на каждое действие, и из-за этого взаимодействия стали интуитивнее и эмоциональнее. Особое внимание уделяют сопроводительной иллюстрации: даже иконка профиля выглядит ярко, узнаваемо, иногда с юмором (например, с запуском «курорта данных» в облачных сервисах появились мини-иллюстрации, меняющиеся в зависимости от времени суток).
AI-ассистенты и генерация контента внутри интерфейсов становятся стандартом. Уже в начале года Canva интегрировала GPT-4o для автогенерации баннеров. А к маю большинство крупных платформ поддерживают быструю генерацию unique-контента прямо внутри их же приложений — меньше кликов, меньше ожидания. Дизайнеры быстро подстроились, стали совмещать своё портфолио с AI-услугами: все чаще можно встретить подписку, где клиент получает не просто графику, а ещё и ассистента для быстрой адаптации визуала под промоакции.
В 2024 году все наконец поняли: без генерации собственных мемов и иллюстраций ни один проект не станет вирусным. Холодные фото из стока быстро наскучивают, а живой контент привлекает внимание надолго. Сейчас даже доместикация шутки — это уже привычный элемент брендинга. Крупные компании начали сотрудничать напрямую с микро-инфлюенсерами, которых раньше почти не замечали. У Nike, например, появился авторский стиль для региональных промо, где каждый город получает «свою» серию визуальных гэгов только для локальных соцсетей.
Мем-культура всё сильнее влияет на language брендов. Это не просто картинки с шутками: иногда визуальный ход, «отсылающий» к известному интернет-мему, увеличивает кликабельность рекламы в полтора-два раза. Яркий пример — кейс одной московской кофейни, где анимация «котика с лейкой» на сайте сняла проблему плохой обратной связи: пользователи поднимали настроение, оставляя отзывы и дольше задерживались на странице.
Не обошлось и без ошибок: кто пробует подражать чужим мемам, обычно быстро теряет узнаваемость и оказывается в списке вторичных, а вот авторские наработки часто выходят за пределы одной платформы. Российское агентство, например, в феврале перезапустило айдентику небольшого банка, встроив локальные inside-шутки и персонажей; через два месяца эти же гэги уже подхватили медиахолдинги в других отраслях. Тренды 2024 года часто рождаются в такой атмосфере — один оригинальный ход сразу становится вирусным в десятках сфер.
Совет: если хочется добавить «жизни» в проект — экспериментировать с необычной авторской иллюстрацией, давать волю креативу, тестировать мемы и не бояться даже странных идей. Самые яркие хиты сезона часто родились из шутки, которая не планировалась как официальный фирменный стиль.
Освоить за год то, на что раньше уходили десятилетия — теперь это реально и даже необходимо. Широкое распространение легкодоступных AI-сервисов снизило входной порог, но повысило требования к компетенциям дизайнера. Современные заказчики — уже не те, кто удивляется базовой иллюстрации. В 2024 году нарасхват специалисты, способные собрать проект на пересечении дизайна, сторителлинга и цифровых технологий.
По опросу Skyeng, большинство дизайнеров (58%) в первом полугодии взялись учить основы работы с нейросетями, а 22% уже внедрили автоматизированные шаблоны для собственных заказов. Не меньше стали уделять внимание 3D: раньше таким занимались только «промышленные» специалисты, сейчас же даже фрилансер по рекламным открыткам пробует себя в Blender и Cinema4D. Быстро растет спрос на знания в области UX-копирайтинга (поддержка текстов, пишущихся для голосовых ассистентов и чат-ботов) — текст становится частью дизайна, не просто элементом оформления.
Что реально стоит учить в 2024-м? Микроанимация и работа с короткими видеороликами, генерация графики с помощью Midjourney и Stable Diffusion, продвинутая адаптация под мобильные приложения, интеграция контента во внутренние платформы больших брендов. Умение «объяснять» логику интерфейса непривычному пользователю ценится всё выше: ведь если новому клиенту в первый час не понравится сценарий — он просто уйдет, какие бы красивые цвета вы ни выбрали.
Топ-5 практических советов для тех, кто хочет остаться на волне:
Мир дизайна в 2024 году — это бесконечное тестирование границ, где неважно ни звание, ни стаж; ценится гибкость, чувство иронии и умение придумать новое, а не просто повторить увиденное. Главное — ловить волну и экспериментировать, ведь кто знает, какой шутливый баннер завтра станет символом целого поколения?
Написать комментарий