Вы когда-нибудь смотрели на дизайн - логотип, сайт, упаковку - и сразу понимали: это хорошо. А другой - и хочется отвернуться, даже если цвета яркие, шрифты модные, а картинки дорогие. Почему так? Потому что хороший дизайн - это не про то, что выглядит красиво. Это про то, что работает.
Самый простой критерий: если дизайн не помогает достичь цели, он плохой. Даже если он «красивый». Логотип должен запоминаться. Кнопка «Купить» должна привлекать внимание. Инструкция - быть понятной. Если пользователь не понимает, что делать, дизайн провалился.
Представьте, что вы делаете сайт для магазина цветов. Вы выбрали тонкий шрифт, светлый фон, мелкий текст. Выглядит «эстетично». Но клиент с телефона в метро не может прочитать, какие цветы есть в наличии. Он уходит. Красота не спасает. А если вы сделаете крупный заголовок, контрастные кнопки и четкую структуру - даже если дизайн простой, люди будут покупать.
Глаз не может смотреть на всё сразу. Хороший дизайн управляет вниманием. Он говорит: «Смотри сюда первым. Потом сюда. А потом - сюда».
Это работает через размер, цвет, пространство и расположение. Самый важный элемент - самый большой. Самый важный текст - самый тёмный. Пустое пространство вокруг ключевого элемента - как сигнал: «Это важно».
Проверьте любой хороший сайт: заголовок - крупный, подзаголовок - поменьше, текст - мелкий. Кнопка - яркая, фон - тусклый. Ничего лишнего. Если вы не можете сказать, что должно быть первым, вторым и третьим - дизайну не хватает иерархии.
Многие думают, что баланс - это когда слева и справа одинаково. Это не так. Баланс - это когда глазу не тяжело смотреть. Даже если элементы разные по размеру и форме.
Представьте весы. Слева - большая чёрная картинка. Справа - три маленьких текстовых блока. Если они весят визуально одинаково - баланс есть. Даже если слева одно, а справа три.
Нарушение баланса создаёт напряжение. Это может быть стилистическим приёмом - например, для динамичных брендов. Но если вы не знаете, зачем вы его нарушаете, вы просто делаете дизайн неустойчивым. Люди инстинктивно чувствуют это. И уходят.
Если шрифты меняются на каждой странице, цвета - в случайном порядке, иконки - в разных стилях, вы создаёте ощущение хаоса. Даже если каждая деталь отдельно выглядит хорошо, вместе - это выглядит как работа новичка.
Хороший дизайн использует ограниченный набор элементов и повторяет их. Два шрифта максимум. Три цвета в основной палитре. Один стиль иконок. Это не скучно - это надёжно. Пользователь начинает понимать систему. И доверяет ей.
Проверьте: если вы закроете глаза и представите, как выглядит ваш дизайн - вы точно знаете, какие шрифты и цвета там будут? Если нет - у вас нет согласованности.
Самая большая ошибка - думать, что простой дизайн - это когда мало элементов. Нет. Простой дизайн - это когда каждый элемент есть по причине. Ничего не добавлено «на всякий случай».
В 2012 году Apple убрала текстуру кожи с кнопок в iOS. Оставила только чистые формы, чёткие линии, белый фон. Это не «проще» - это точнее. Каждый пиксель имел смысл. И это стало эталоном.
Спросите себя: если убрать этот элемент - что изменится? Если ничего - уберите его. Если пользователь перестанет понимать, что делать - значит, он нужен. Простота - это не отсутствие деталей. Это отсутствие лишнего.
Хороший дизайн делают не только для тех, кто видит идеально. Он должен работать для людей с нарушениями зрения, цветовой слепотой, когнитивными особенностями.
Контраст текста и фона - не меньше 4.5:1. Это не рекомендация. Это правило. Если вы используете светло-серый текст на белом фоне - вы исключаете десятки тысяч людей. Даже если вы этого не видите - они есть.
Иконки без текста - плохо. Кнопки без фокусного состояния - плохо. Шрифты, которые невозможно читать на солнце - плохо. Дизайн, который не работает для всех - это не дизайн. Это элитарность.
Дизайн не должен быть холодным. Он должен вызывать чувство. Даже если это просто спокойствие, надёжность или лёгкость.
Бренды вроде Muji или Airbnb не используют яркие цвета или сложные формы. Они создают ощущение уюта, порядка, доверия. Это не случайно. Это выбор. Каждый шрифт, каждый отступ, каждый цвет - подобран, чтобы вызвать нужную эмоцию.
Спросите: что чувствует человек, когда смотрит на ваш дизайн? Уверенность? Тревогу? Лень? Надежду? Если вы не знаете ответа - вы не контролируете эмоции. А значит, не контролируете поведение.
Вы можете читать все книги, смотреть все курсы, копировать лучшие примеры. Но пока вы не проверите дизайн на реальных людях - вы не знаете, хорош он или нет.
Возьмите пять человек. Покажите им макет. Дайте задачу: «Найди, как заказать доставку». Запишите, сколько времени они тратят. Где путаются. Что не понимают. Не спрашивайте: «Нравится?». Спрашивайте: «Что ты тут делаешь?».
Такие тесты занимают 30 минут. Но они спасают от ошибок, которые вы не увидите сами. Дизайн - это не искусство. Это инженерия чувств и поведения.
Хороший дизайн - это когда:
Это не про то, как выглядит. Это про то, как работает. И если вы научитесь смотреть на дизайн через эту призму - вы перестанете быть просто дизайнером. Вы станете тем, кто меняет поведение людей - тихо, точно, без крика.
Самая частая ошибка - пытаться сделать всё красиво, забывая про функцию. Другие: слишком много шрифтов, слабый контраст, перегруженность элементами, отсутствие визуальной иерархии, игнорирование доступности. Дизайн, который не решает задачу, даже если выглядит «круто», - это просто украшение, а не инструмент.
Да. Оригинальность - не критерий качества. Многие лучшие дизайны - это улучшенные версии уже работающих решений. Важно не то, насколько вы отличаетесь, а насколько вы понятны и эффективны. Apple не изобрела сенсорный экран, но сделала его простым. Это и есть мастерство.
Задайте себе три вопроса: 1) Сможет ли 70-летний человек разобраться без помощи? 2) Поймёт ли пользователь, что делать, за 3 секунды? 3) Убрал ли я хоть один элемент, чтобы сделать его проще? Если хотя бы один ответ - нет, дизайн требует доработки. Протестируйте его на реальных людях - это единственный надёжный способ.
Композиция. Цвет - это инструмент, а не основа. Вы можете сделать отличный дизайн в чёрно-белом цвете. Но если элементы расположены неправильно, если нет иерархии, если глаз не знает, куда смотреть - цвет не спасёт. Композиция задаёт структуру. Цвет - подчёркивает её.
Никакой инструмент не заменит реального тестирования. Но если вы хотите проверить доступность - используйте контрастные анализаторы, например, WebAIM Contrast Checker. Для иерархии - попробуйте «размыть» изображение: если вы всё ещё видите, где главный элемент - иерархия хорошая. Для баланса - переверните экран вверх ногами: если всё выглядит стабильно - баланс есть.
